“颜值为王” 丽枫酒店探索差异化组合打法

　　“长得好看能当饭吃吗?” CBNData的《Z世代消费态度洞察报告》显示，相比老一辈关注的性价比，64%的年轻人更在意产品的“高颜值”。年轻人“颜值即正义”消费态度的变化，对于酒店行业来说，顺着年轻人的消费偏好而“变美”，也成为了一个不得不考虑的转型命题。

　　这场差异战如何打?麗枫酒店探索出了自己的组合打法。

　　从产品端来看，设计驱动产品，对于酒店品来说，要满足消费者“看脸”的需求，就要从产品端要以“颜值”满足个性化用户体验。

　　麗枫酒店3.0定位法式的品牌调性，纯粹、浪漫，更具品质感、现代感和高级感。它的丰富与随性，勾勒出不一样的风情。自然的法式空间背后反映出都市人对低压生活、休闲生活的追求，很好的诠释了当下人们追求的质与感并存的自由生活。

　　进入大堂，整体原木色泽与光影配搭，前台背景墙上的薰衣草花瓣与摇曳的吊灯交相呼应，柔和，安静。浮躁的心，也渐渐被抚慰。

　　整个客房的基调是淡淡的，无压色调延续至客房空间，慵懒自在，是这里的关键词，不管是带有麗枫紫的地毯，还是木质材料打造的空间，或是飘窗处的软垫和舒适的大床，在客房的每个角落，都散发着温暖而又自在的气息，随便找个角度拍照都能在朋友圈里引来点赞。

　　从品牌端来看，让品牌走出“标准”才能构建品牌高壁垒的差异化竞争力。麗枫酒店倡导的“自然自在”的品牌理念，十分贴合用户对旅行的需求，区隔于其他中端酒店品牌，拥有差异化的竞争力。同时推出的个性IP麗小懒，麗能量跨界合作推出系统创意产品，这些这些锚定差异化升级用户体验，建立起了护城河的酒店品牌，得到的变革效果是显著的。

（编辑：杨小易）